洛阳：用IP赋能文旅产业“破圈”

6月10日，爱奇艺与中渡集团签约仪式在洛邑古城举办，双方就《风起洛阳》电视剧IP授权展开合作，合作内容包括《风起洛阳》主题酒店，《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀，以及《风起洛阳》VR全感电影。

仪式上，洛阳市古城管理委员会副主任周光玉表示，此次爱奇艺自制剧《风起洛阳》与洛阳市老城区中渡公司合作签约，合力打造洛邑古城风起洛阳“影视IP”文旅综合项目，标志着老城区“影视IP”产业与文旅产业的深度融合发展，是从“IP+文旅”的角度，讲好“老城故事”，讲好“洛阳故事”，开启老城文化旅游消费的新模式、新篇章。

先赋能、再推广，打造综合性文旅营销模式

在区域品牌营销方面，双方通过“先赋能、再推广”的全新营销理念，基于自有爆款IP提供多维合作模式，在营销信息与爆款IP的有机融合下实现多方共赢。爱奇艺副总裁徐勇明表示，本次与中渡的合作是爱奇艺基于文旅行业特点，针对其特殊的营销诉求，推出的全新文旅营销模式，是全新布局下的标杆性案例。

徐勇明表示，洛阳的千年文化底蕴具有创造饱满IP的客观条件，爱奇艺与洛阳文化的碰撞，诞生出《风起洛阳》这个超级IP。本次爱奇艺与中渡合作的本质，就是借助爱奇艺打造爆款的能力，将洛阳文化、中国文化散布到世界各个角落，相信爱奇艺与中渡集团的合作未来必将成为经典案例。

“一鱼多吃”，成就IP立体多元开发实现价值叠加

IP在爱奇艺全新营销策略中的重要性不言而喻。IP对用户的吸引力有多大？未来十年会诞生什么样的IP？

对此，爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉露介绍，未来有四类IP是爱奇艺要重点维护和发展的，这四类IP分别是真人IP、潮流生活IP、虚拟IP、非真人IP，而《风起洛阳》正是第四类IP。《风起洛阳》是爱奇艺自制剧，同时也是爱奇艺一鱼多吃重点项目，爱奇艺将围绕《风起洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”。 

袁嘉露表示，爱奇艺IP增值事业部与中渡的合作是一个双向选择，爱奇艺将基于平台的实力、以科技化的方式、多元化的IP内容赋能洛邑古城，让洛邑古城的经营成绩更上一层楼。

双向赋能，共建洛阳“影视IP”新地标

“洛邑”系洛阳古时的旧称，由古至今是华夏文明的代表，历经十三朝古都，其被喻为“文化圣城”。签约仪式上，中渡集团创始人、董事长王渡升介绍道，洛邑古城是一座以非遗传承为核心，集文、游、玩、食、宿、购于一体的综合性人文旅游景区也是国内外热门文旅地标。爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡集团的深度合作，正是对“影视IP”产业与“文旅”产业融合发展的深入探索和双向赋能。

王渡升表示，本次合作，洛邑古城将深度挖掘《风起洛阳》IP的内涵价值，创建洛阳“影视IP”新地标，共同打造影视文化与旅游相结合，历史与新潮相碰撞的梦想基地。

共享盛典，共谱华章！目前文旅行业正处于“新消费群体催生文旅新时代，用新模式新技术进行升级”的5.0+时代，依托《风起洛阳》IP，爱奇艺与中渡集团联合打造了“文旅5.0+IP融合新模式”，开启了“影视IP”与“文旅场景”战略融合、相互赋能的全新发展篇章。本次签约仪式的圆满举办，预示着今后双方将以更大势能不断“破圈”突围，共同推动“影视IP+文旅”产业价值的深度开拓与持续增值。（洛阳市老城区委宣传部 石智卫供稿）