河南确山：让“农民主播”成为乡村振兴新力量

人民网确山6月1日电（尚明桢）“刺啦啦、刺啦啦”……在白晶的物流仓库里，打包快递的胶带声不绝于耳。一箱箱花生米、黑小麦粉打包完成后，被装车发往全国各地。

确山县位于河南省南部，是知名的革命老区。受制于丘陵和山区地形，该县无法进行规模连片的大农业种植，但却形成了四季农特产品不重样的区位特色。

为拓宽农产品上行渠道，实现农业增收，确山县看中直播风口，与电商企业联手培养183位农民主播，创造就业岗位1500个。“网红直播”发展的风生水起，激活乡村振兴“一池春水”。

今年40岁的白晶自2013年开始做家庭农场。“以往自己种的花生、小杂粮都是通过批发商线下收购，价格压得比较低。”白晶介绍，2016年，他注册了电商店铺，想尝尝电商“螃蟹”的滋味，但由于缺乏经验，店铺销量一般。

2019年，确山县设立电商直播基地，白晶成为首批农民主播。“通过培训，我知道了很多大主播，后面还报名参加了一次大促，一晚上卖了几千单花生米，我发现直播带货这个事儿太值得干了。”

与白晶相隔几十公里的白军敏同样很有感触。

“看大主播数三个数，2万单红薯干瞬间卖空，那可是我全部的存货啊，一下就懵了。”2019年，参加了县里组织的电商主播培训，白军敏虽然早就下了要做农民主播的决心，但首次面对镜头时依旧浑身不自在。“祖祖辈辈都是种红薯、做红薯干的，说实话没想到自己真能当个农民主播。”

“县里过来的老师又专门给我指导指导，鼓励我坚持下去，给了我很大信心。”过了20多天，白军敏越来越熟练、自在，“就把粉丝当成家里人那样去唠嗑。”

每天下播后，白军敏都会做复盘，看数据是不是有增长，通过分析来决定第二天直播的节奏。

自2019年至今，白晶和白军敏们基本每天都会在田间地头或工厂车间做直播，疫情期间更是日播8个小时左右。“儿子说我‘魔怔’了，连饭都顾不上吃，但直播这东西是真让人上瘾，有人给你点赞、下单，真是兴奋啊，根本停不下来。”白军敏说，“咱们农民主播就在田间地头播，接地气，而且真实，粉丝们特别买账。”

为了帮助农民主播们快速成长，基地的工作人员从注册直播账号、录制注册视频、购买直播设备再到试播和复盘，手把手教学员们，直到平稳过渡到直播间。确山县委县政府则拿出了奖励、补贴等一系列真金白银的举措，全力支持农民主播项目扎实落地。

2020年，确山县农业局看到了白晶的直播，发现他的家庭农场都是人工操作，花生米分拣效率低、质量差。后经现场观摩，农业局帮助白晶建设了一条花生米电脑分选流水线，推动他的家庭作坊走上了自动化道路。

“做了农民主播后，我收获了一波粉丝，销量也大幅提升，生活幸福指数明显提高。”白军敏说，“现在我的红薯干不够卖，已经不敢去做直播大活动了，很容易爆单。”

此外，白军敏的农民主播身份也带动她走上了公益道路。“去年受疫情影响，我们镇上有一位农民种的桃子滞销。我主动找到他为他免费直播，8亩地的桃子用了3天全部卖完了。他还给我送了锦旗。”

确山县商务局局长袁贺忠介绍，确山县通过联手直播基地培养农民主播，一方面拓宽了农产品上行渠道，2020年农产品电商交易额达5.7个亿，比2019年增长了80%。产销对接效率大大提高，仅2021年春节通过“网上年货节”活动就实现了157万元的农特产品销售，不仅卖得快，还卖出了好价格，实现农民收入增加；另一方面，由于大力培养农民主播，在去年新冠疫情影响下，当地依旧实现新增农民就业3422人，比2019年还增加了73%。

中国农业科学院研究员、博士生导师张宗毅认为，农民主播群体为乡村产业振兴注入了强劲动能，促进了乡村一、二、三产有机融合。截至4月末，全国已有11万农民主播参与乡村振兴事业，人员遍布2000多个县城。