唐宫小姐姐们成“顶流”后商业价值该如何实现？

　　郑州歌舞剧院员工在陶瓷博物馆参观，寻找创作灵感河南商报记者宋亚猛/摄

　　河南商报记者郝瑞铃

　　3月8日上午9点，一家媒体的记者准时出现在郑州歌舞剧院。简单地沟通过后，在《唐宫夜宴》中扮演“唐小艳”的舞蹈演员易星艳被确定为此次拍摄的主人公。他们将跟拍易星艳，记录“唐宫小姐姐”的一天。

　　像这样的媒体采访，从大年初三以后就不曾中断。《唐宫夜宴》火爆出圈让14个唐宫小姐姐受到了前所未有的关注，也把郑州歌舞剧院推到了聚光灯下。

　　唐宫小姐姐火爆全网后“生活没太大变化”

　　作为唐宫小姐姐队伍里的一员，王嘉钰面对《唐宫夜宴》火爆全网却表现得异常平静。

　　5岁开始接触舞蹈，10岁接受专业训练，这个有着23年舞龄的姑娘谈及《唐宫夜宴》的时候，第一反应是“这支舞确实挺可爱的”。王嘉钰说：“其实舞蹈编排有很多细节，包括舞蹈里的泼水形成倒影、两个人照镜子、走累了打瞌睡，再到进宫，都是有情节设计在里面的。”

　　《唐宫夜宴》会受到观众喜爱并不在她的意料之外，早在去年10月参加第十二届中国舞蹈荷花奖比赛时，她们就曾在社交媒体上传过《唐宫夜宴》的舞台照和视频片段，当时的B站点赞量高达100多万。此后为了河南的春晚舞台，她们团队对原作品又进行了无数次修改打磨。

　　对王嘉钰而言，《唐宫夜宴》的出圈给她的生活带来的最直观感受就是“上台演出的机会比以前更加频繁，从大年初三到现在几乎没有停过”。很多观众发来私信，但她也坦言，“生活没太大变化，我们还是要该练功练功，该演出演出，练功是很枯燥的事，但这么多年已经变成生命的一部分了。”

　　而且，唐宫小姐姐们并不想把《唐宫夜宴》当作标签一直贴在身上。“我们院团有很多优秀作品，将来也会有更多新作品。”王嘉钰笑道。

　　接地气的艺术表现方式获得了认同

　　央视、新华社、人民日报等媒体纷至沓来，“喜提”外交部发言人华春莹点赞……《唐宫夜宴》出圈以后，郑州歌舞剧院院长孙书杰更加忙碌了。

　　剧院下一步该咋走，是院领导班子需要仔细思考的问题。成立于2004年的郑州歌舞剧院在圈内一直享有盛誉，他们先后出访过泰国、新西兰等40多个国家和地区，多次承担中宣部、文旅部、国侨办等举办的对外文化交流演出任务。

　　“《唐宫夜宴》火爆出圈是厚积薄发的结果。”孙书杰说，总的来说可以归功于“历史文化、科技赋能、媒体传播”。编导陈琳从博物院的舞俑身上找到了创作灵感，和团队碰撞、打磨出这支舞蹈以后，后期高科技的包装制作又将“人在画中游”变成现实。

　　“老百姓对传统文化的认同和需求，被这群唐代小妞‘上班’路上的小插曲唤起来了，这种接地气的艺术表现方式，让观众了解历史文化的同时还能享受愉悦。”孙书杰说。

　　形成文化品牌后，后续该如何运营

　　河南省文化产业协会秘书长郭广新认为，《唐宫夜宴》出圈热度月余不减，还有一个原因是它本身已经成为一个社会热点，“一方面是河南这么多年没有出过这么有热点的东西，引起大家自发传播；另一方面，我们河南优秀的文化也引起了别的地方对传统文化寻求突破的群体的关注。”

　　郭广新提醒，形成文化品牌后，后续的运营也很重要，“围绕传统文化的作品不火，一方面是它的内容本身可能针对的是圈内人，外延性不够强，另一方面是没有围绕粉丝延伸出产品、线下活动，商业性和商业价值没有得到完全转化。”

　　唐宫小姐姐们接到了湖南卫视《天天向上》和另外一档顶流综艺的邀请，商业价值水涨船高似乎是不言自明的事，但据郑州歌舞剧院副院长娄冰冰介绍，囿于舞剧创作周期长、成本预算大，且推广渠道有限，推动舞剧的市场化存在很大的阻力，此前郑州歌舞剧院主要还是以社会效益为主，“推动市场化发展是下一步我们需要打开的方向，《唐宫夜宴》火了以后，商演机会也会多起来，我们相信它对下一步的市场化发展会起到很好的推动作用。”

　　郑州大象陶瓷博物馆特别为《唐宫夜宴》创作团队举办了专场展出——《汉唐乐舞展》，馆长何飞是河南历史文化的深度爱好者，自然也被《唐宫夜宴》深深吸引。“我和编导说，以后创作方面有想了解的东西随时来（博物馆），我希望我也能为‘让文物活起来’贡献一点力量，给华夏文明腾飞做一点事。”何飞说。