45天收入1500萬元 看岸上小鎮的“夜經濟”樣本

雲台山電音節現場

在震動的音浪中搖擺熱舞、在炫酷的機甲激光秀前拍照打卡、在美食市集裡大快朵頤……

開啟了45天夏日狂歡之夜后，在焦作市雲台山岸上小鎮舉辦的雲台山電音節收獲了一份“喜報”：入場觀眾24萬人次，收入1500萬元﹔相關話題播放量超3億次，話題閱讀量3000多萬次，全網曝光量高達5億多次，實現了人氣、收入“雙豐收”。

在疫情防控常態化的條件下，如何做好“六穩”、落實“六保”？是擺在各級政府面前的一道難題。雲台山創新推出的“夜”態產品，交出了一張獨具特色的“夜經濟”答卷。

門票經濟不可持續，山水景區如何轉型？

為了增加暑期優質文化和旅游消費供給，雲台山景區以“美學經濟”為引領，緊扣音樂、機甲等潮流元素，繼雲台山音樂節之后推出雲台山電音節，為游客帶來充滿激情的電音風暴。

繽紛活動點燃電音之夜。活動邀請了二手玫瑰、薩滿樂隊、九寶樂隊、戰斧樂隊、雪沉樂隊、瘋醫樂隊等10余組國內知名樂隊，以及30余組國內百大DJ傾情加盟﹔設定創意玩法，周周主題不同，有水槍泡沫電音趴、氣球狂歡趴、熒光之夜、跑車之夜等。

精心布景營造炫酷氛圍。布置了3萬平方米電音節場地，高達30米的炫酷機甲舞台、未來戰士機甲激光秀、巨型火人、夢幻燈光營地、樂迷互動區，還設置了長達120米的美食街區和創意集市，充分滿足了游客們吃喝玩樂的各種需求。

配套活動增加活動吸引力。為牢牢抓住暑期旅游市場，配套18歲以下青少年免門票和在校大學生免門票的優惠政策，吸引了大批年輕游客﹔活動開始之初推出#雲台山電音節#抖音挑戰賽，聯合歐拉汽車舉辦“購門票 送汽車”抽獎活動等。

陣容強大，內容多元，雲台山電音節一經推出即成爆品，吸引了全國各地的樂迷、游客紛至沓來，雲台山再次成為音樂潮聖地。

創造“夜”態新產品“六穩六保”落實處

在疫情防控常態化的條件下，雲台山積極探索景區加快復工復產，實現高質量發展的新舉措。其中“夜經濟”成為雲台山提升游客體驗，拉動消費，帶動周邊共同發展，落實“六穩六保”的重要方式。

按照“白天+夜晚”的旅游消費模式，“活動+政策+宣傳”的營銷方式，雲台山電音節不僅塑造了景區又一大IP 活動，還帶來了巨大的經濟帶動效應，有力拉動了岸上小鎮的消費熱潮，整合帶動了小鎮及周邊的餐飲、住宿、購物、娛樂、交通等文旅產業鏈快速恢復，實現逆勢增長。

在引流效果下，7月至8月景區游客接待人數和旅游綜合收入分別較2019年同期增長了18%和12%﹔電音節舉辦地岸上小鎮旅游消費收入較去年相比翻一番，小鎮民宿入住率達100%，出現了一房難求的火爆場景，到雲台山“觀美景、品美食、住美宿、共狂歡、賞夜游、逛小鎮”成為暑期新時尚。

雲台山景區管理局局長馬春明介紹，下一步雲台山將繼續完善夜游、夜購、夜食、夜娛等特色的“夜”態產品，重點打造音樂元素，將雲台山岸上小鎮變身成為音樂小鎮，發展音樂文化和相關產業，通過明星、網紅、流量打造雲台山具有“音樂”特色的小鎮夜經濟。 （張毅力、宋芳鑫）