•这一次，只不过是厚积薄发

节目的热度成功为河南旅游添了一把火。

节目走红后，大批微博网友纷纷在节目下留言：

“又是想去河南的一天”

“别再安利了，我已经在攒钱了”

“河南已经掌握了流量密码和致富密码”

……

据《报告》，2021-2022年，河南文旅开展了一系列大型主题宣传推广活动，总传播量超过170亿次，以《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等为代表的典型节目，也使得河南文旅频频火爆出圈，有效调动了用户参与积极性。这一系列传播营销活动，带动了一批景区实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”、从“交易”到“经营”的转化，推动河南文旅产业从资源时代进入品牌时代。

河南通过打造“中国节日”系列节目带动了文化和旅游的发展，河南文旅融合出圈的发展模式引发热议，中国旅游研究院文化旅游研究基地副主任、河南文化旅游研究院副院长肖建勇指出，以前做旅游先是拼资源，接着拼山水，之后拼综合实力，现在则是拼文化创意。长沙、重庆、西安、河南之所以能持续出圈、破圈和不断扩圈，就是因为有好的内容和创意，再加上矩阵式传播的结果。因此，河南文旅出圈并非偶然，既是时代必然，也是河南文旅界尤其是河南广电和河南博物院等机构不懈努力和长期坚持的结果。

•河南有“硬件”，文化才是顶流

作为中原文明的代表之一，自黄河文明发源起，河南经历了诸多朝代，在中国历史发展中始终扮演着极为重要的角色。深厚的历史底蕴造就了河南的文化底气，也提供了可以容纳各类文化进行创新尝试的土壤。陶俑化人、水下洛神、龙门金刚，这些不落窠臼的文化创新尝试才得以实现。

据河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位介绍，对于河南丰富的名胜古迹，除积极开展考古发掘与研究工作，河南还积极投身于科技成果转化的工作中。庙底沟考古遗址公园、二里头考古遗址公园、大河村遗址博物馆、贾湖遗址博物馆等一批集保护、展示与利用为一体的考古遗址公园或遗址博物馆已经建成开放，黄河国家考古遗址公园、黄河国家博物馆等特色文化地标也即将和社会公众见面。

以隋唐洛阳城的保护开发为例，洛阳文旅集团党委委员、副总经理薛善民介绍，目前隋唐洛阳城保护利用面积已经达到了近6平方公里。在宫城核心区，搬迁了洛玻集团、公交集团等46家企事业单位，对区域内的天堂、明堂、应天门、九洲池等重要遗址进行了覆罩式的保护展示，修复了盛唐历史风貌，创建4A级景区，实现了文旅融合，已经成为大遗址保护的“洛阳模式”。另外，在洛南里坊区，结合遗址保护，建设了隋唐城遗址植物园、中国国花园、天街遗址公园等项目，改善了洛阳城市品味和城市形象，提升了周边群众生活环境，城市文化认同感不断增强。经过十五年的努力，隋唐洛阳城国家遗址公园相继纳入国家十四五规划和大运河、黄河等国家战略。

《报告》显示，洛阳还开展了多层次的线上线下数字化融合项目，举办黄河非遗国际创意周，“唐宫夜宴”“唐宫乐宴”实景演艺等一系列活动，投资拍摄了《登场了！洛阳》《风起洛阳》《万里走单骑——遗产里的中国》（第二季•洛阳篇）等，极大提升了洛阳的国际关注度、知名度和美誉度，隋唐洛阳城成为外地游客来洛必到的网红打卡地。此外，洛阳文保集团党委副书记、总经理崔小梅介绍，洛阳还推进“文化+旅游+科技”融合，展示《应天长歌》壁画、“一门三道”遗址，举办了应天门3D激光投影秀、九洲池全息夜游活动，将历史文化与数字化技术融为一体，为广大群众带来“科技范儿”的文旅创意新体验……

文化，重在保护，要在传承，难在利用。文化是河南最大的优势资源之一，文化工作最基础的任务是要把中原文化的脉络梳理清楚，梳理中原文化脉络最主要的目的是打造文化地标、增强文化自信，形成文化地标最有效的手段是具象化和活化。对于河南丰富的名胜古迹，“洛阳模式”既做到了保护，也做到了对大遗址的“活化”利用，促进了文旅深度融合，为河南优秀传统文化的传承、发展及创新打好了基础。

•河南省委省政府高度重视文旅产业创新

2021年9月7日，河南省委书记楼阳生在河南省委工作会议上指出，“依托丰厚的历史人文和自然风光优势，把高能级文旅作为新的增长极，把文旅文创产业培育成支柱产业，既是应时合势之举，也是活跃全局之策”。河南省第十一次代表大会确立了要确保高质量建设现代化河南、确保高水平实现现代化河南“两个确保”的奋斗目标，提出全面实施文旅文创等“十大战略”。2021年9月10日，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎召开推进全省文旅文创融合战略动员会上指出，“要聚焦重点、强化责任，把创新摆在发展的逻辑起点、现代化建设的核心位置，推动文旅文创融合战略全面落实，促进文化旅游高质量发展”。2022年在全河南省文化和旅游工作会议上，姜继鼎强调要集中一切力量，打响“行走河南•读懂中国”品牌。

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