王家辿，地处鹤壁市鹤山区西部山区最深处，中国传统村落、中国最美休闲乡村、中国乡村旅游模范村、国家森林乡村、河南省文物保护单位、河南省“百佳”旅游摄影创作基地，为鹤山区“北斗七星”传统古村落群之一。

王家辿特产红油香椿，野生，房前屋后、坡头岭上、沟沟壑壑无处不有，被誉为“野生红香椿之乡”。由于特殊的地理环境，王家辿红油香椿富含多种矿物质和微量元素，色泽红浓，味道鲜美，被公认为养生佳品，素享“红油流碧玉，四月满村香”的赞誉，曾为历代皇家贡品。

脱贫攻坚期间，在政府引导下，通过荒山流转入股、土地流转入股、金融扶贫贷款入股等方式，几年时间，王家辿红油香椿种植由原来的七零八落发展到现在的规范化种植、标准化生产、产业化经营，带动特色餐饮业和乡村旅游业发展，实现了农民就业、农户增收，已成为山区农民重要的经济来源。

节节走升——香椿树长出“致富芽”

自2014年以来，鹤山区举办香椿文化节，大大提升红油香椿的知名度；2017年，村内购置香椿深加工设备，建设保鲜冷库，有效拉长产业链条； 2018年，被农业部公布为国家地理标志产品，所在行政村东齐村，被评为全国“一村一品”示范村；2020年，开发水焯版香椿产品，实现线上线下销售；2021年，开发出品红油香椿酱，受到市场欢迎和大众好评；今年，王家辿红油香椿又有了新的突破：各地消费者不用去王家辿也能尝鲜，新采摘的红油香椿带着特有的香味通过电话订购、网上购买、“村姥姥”抖音直播平台、电商直播“飘向”千家万户。据悉，本次香椿直播售卖活动将持续到4月15日左右，预计线上线下可同步销售5万余斤，带动当地群众增收30余万元。

已是中午12点多，村民们背着背篓，提着篮筐，穿梭在香椿林间，伸手、掐芽、装筐、背运，椿芽采收的喜悦和大家的欢笑声弥漫在山间。村民王相福家里更是热闹非凡：几十箱包装好的香椿包裹靠着石板墙楚楚有致，村民刚刚采摘的红油香椿经过整理、称重、包装、封箱等步骤将运往这山外的四面八方。

村民王大妈提了一兜刚刚采摘的红油香椿匆匆赶过来递给了称重员，“2斤！”老支书熟练地拿起笔在本上记录了名字和重量。“你喊上老张再去摘十斤，这会儿客户在这等着，咱得再加把劲儿！”听完，王大妈转头又急匆匆的去摘香椿了。

“今年香椿卖得非常好，往年一般都是头一天30元，第二天25元，第三天甚至第二天下午就会20元，一天比一天次第5元减。今年自开卖以来都是30元，这个价从没有保持这么长过。”王相福笑着说。通过线上直播、线下促销，仅香椿节当天间，王家辿销售香椿约2000余斤，带动增收3万余元。

文创添香——买的不仅仅是香椿

“根据客户的需求，我们今年香椿包装进行了改良升级，用了特制的文创版手提箱，内附《驴辿辿发生记》《臭宝宝典》和《驴辿辿明信片》，还有驴辿辿挂件，反响很不错。”驻村队员婴心边说边把内附的《驴辿辿发生记》《臭宝宝典》递给大家看。

看了之后，很有感触：买香椿，收获的不仅仅是香椿，还顺带了解了驴辿辿的故事，体验了一把王家辿传统古村落的文化特色，这大概就是香椿包装设计的理念。

说起驴辿辿，它是王家辿的IP吉祥物，是将驴形象与香椿叶相结合，头部戴有一朵大红花，脖子戴有香椿籽形状的铃铛，肚子上印有“辿”字，有一条香椿叶形状的尾巴。整体形象憨态可掬，充满喜剧感。它寓意坚持不懈的奋斗精神、攻坚克难的强韧干劲、乐观奉献的朴素性情，蕴含着无限过去和未来的新生。

近几年，鹤壁市鹤山区围绕“一村一品”的发展思路，深入挖掘王家辿古村落的旅游文化资源，结合王家辿骑驴体验旅游项目和香椿特色种植产业，开发设计了吉祥物“驴辿辿”文创产品，围绕驴辿辿吉祥物衍生出鼠标垫、T恤、帽子、指甲剪、开瓶器、钥匙环、帆布包、毛绒公仔等诸多丰富的生活产品，深受游客关注和喜爱，为村民持续增收贡献了不少力量。

2021年以来经过诸多努力，在原有基础上赋予了驴辿辿鲜活的生命力。比如，驴辿辿代言鹤山区乡村防疫宣传大使，《驴辿辿驱疫图》《流动的乡村防疫宣传车》《疫情期间不往来》等，以图文并茂的驴辿辿故事向村民宣传疫情防控知识，引导村民养成良好的健康生活习惯。还有《驴辿辿发生记》《臭宝宝典》等等。每一个故事都给消费者带来不同的文化体验，让消费者享受有创意、有内涵、有温度的服务。

书信传情——一张明信片的温度

《驴辿辿明信片》是今年王家辿红油香椿文创版手提箱内的附件，背面写有驻村队员张璐亲笔题写的感谢信。

信中，除了表示感谢，字里行间都在宣传推介王家辿的红油香椿，呼吁社会大众继续一如既往地支持乡村振兴工作，让老百姓生活越来越好。短短几行字，折射出驻村干部“用心想事、真心谋事、尽心干事”的责任与担当。

明信片的故事，并不是为了单纯的感动和感慨。感动之余，感慨之外，给予驻村工作者最现实最及时的鼓励和支持，让工作充满温度、未来充满广度，激励更多的人以更饱满的激情投入到乡村振兴工作中来，让乡村振兴成为全社会的共同行动。（鹤壁市鹤山区乡村振兴局 闫艳芳 秦利征供稿）

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