6月11日是中国第十七个“文化和自然遗产日”，今年的年度主题是“连接现代生活，绽放迷人光彩”。为传承弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，通过多种形式展示近年来河南省非物质文化遗产在各个领域的丰硕成果，不断满足人民日益增长的美好生活需要，进一步助力打造“行走河南·读懂中国”文旅品牌体系，在河南省文化和旅游厅的统一部署下，河南省将于“文化和自然遗产日”期间开展丰富多彩的非遗购物节活动。

本次活动由河南省文化和旅游厅主办，河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心承办，省辖市、直管县（市）文化广电和旅游局协办。

今年非遗购物节以线上活动为主，主要分为两大部分：

活动一：“行走河南 云购非遗”系列活动

文化和自然遗产日期间，活动将依托各类媒体平台，宣传、推广富有河南地域特色的非遗项目。同时，将以“云购非遗”为主线，把新的销售推广模式引入非遗，推动非遗传统商业模式进行线上、线下融合发展，将经济实惠带给百姓，提高非物质文化遗产的社会影响力，全面营造传承、弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。

活动二：“数字时代的非遗”系列活动

1.电商直播带货

文化和自然遗产日期间，活动将组织商家在电商平台，以发布短视频、直播带货的形式，展示、宣传河南非遗产品，同时讲述河南非遗文化和工匠精神，并对非遗工坊、老字号以及优质商家进行流量支持。

2.河南非遗购物节专场

文化和自然遗产日期间，河南开设“河南非遗购物节”专场活动，帮助以非遗传承人、手工匠人为代表的手艺人商家群体，提升线上运营能力，增强在消费市场的曝光，促进手艺人商家发展与成长。

3.电商运营培训

文化和自然遗产日期间，河南将组织非遗传承人，参加非遗传承人数字技能专题培训，没有电商运营经验的项目将作为重点培训对象，以帮助传承人实现在微信视频号、小程序及其他平台内容策划、账号运营、流量提升、营销售卖等方面的能力提升。

本次非遗购物节集结了河南省线上非遗商家480余家，非遗工坊和老字号商家160余家参与活动，活动将涵盖衣、食、住、行多个方面产品，全方位向全国人民推介河南非遗好物。（霍亚平）

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