45天收入1500万元 看岸上小镇的“夜经济”样本

云台山电音节现场

在震动的音浪中摇摆热舞、在炫酷的机甲激光秀前拍照打卡、在美食市集里大快朵颐……

开启了45天夏日狂欢之夜后，在焦作市云台山岸上小镇举办的云台山电音节收获了一份“喜报”：入场观众24万人次，收入1500万元；相关话题播放量超3亿次，话题阅读量3000多万次，全网曝光量高达5亿多次，实现了人气、收入“双丰收”。

在疫情防控常态化的条件下，如何做好“六稳”、落实“六保”？是摆在各级政府面前的一道难题。云台山创新推出的“夜”态产品，交出了一张独具特色的“夜经济”答卷。

门票经济不可持续，山水景区如何转型？

为了增加暑期优质文化和旅游消费供给，云台山景区以“美学经济”为引领，紧扣音乐、机甲等潮流元素，继云台山音乐节之后推出云台山电音节，为游客带来充满激情的电音风暴。

缤纷活动点燃电音之夜。活动邀请了二手玫瑰、萨满乐队、九宝乐队、战斧乐队、雪沉乐队、疯医乐队等10余组国内知名乐队，以及30余组国内百大DJ倾情加盟；设定创意玩法，周周主题不同，有水枪泡沫电音趴、气球狂欢趴、荧光之夜、跑车之夜等。

精心布景营造炫酷氛围。布置了3万平方米电音节场地，高达30米的炫酷机甲舞台、未来战士机甲激光秀、巨型火人、梦幻灯光营地、乐迷互动区，还设置了长达120米的美食街区和创意集市，充分满足了游客们吃喝玩乐的各种需求。

配套活动增加活动吸引力。为牢牢抓住暑期旅游市场，配套18岁以下青少年免门票和在校大学生免门票的优惠政策，吸引了大批年轻游客；活动开始之初推出#云台山电音节#抖音挑战赛，联合欧拉汽车举办“购门票 送汽车”抽奖活动等。

阵容强大，内容多元，云台山电音节一经推出即成爆品，吸引了全国各地的乐迷、游客纷至沓来，云台山再次成为音乐潮圣地。

创造“夜”态新产品“六稳六保”落实处

在疫情防控常态化的条件下，云台山积极探索景区加快复工复产，实现高质量发展的新举措。其中“夜经济”成为云台山提升游客体验，拉动消费，带动周边共同发展，落实“六稳六保”的重要方式。

按照“白天+夜晚”的旅游消费模式，“活动+政策+宣传”的营销方式，云台山电音节不仅塑造了景区又一大IP 活动，还带来了巨大的经济带动效应，有力拉动了岸上小镇的消费热潮，整合带动了小镇及周边的餐饮、住宿、购物、娱乐、交通等文旅产业链快速恢复，实现逆势增长。

在引流效果下，7月至8月景区游客接待人数和旅游综合收入分别较2019年同期增长了18%和12%；电音节举办地岸上小镇旅游消费收入较去年相比翻一番，小镇民宿入住率达100%，出现了一房难求的火爆场景，到云台山“观美景、品美食、住美宿、共狂欢、赏夜游、逛小镇”成为暑期新时尚。

云台山景区管理局局长马春明介绍，下一步云台山将继续完善夜游、夜购、夜食、夜娱等特色的“夜”态产品，重点打造音乐元素，将云台山岸上小镇变身成为音乐小镇，发展音乐文化和相关产业，通过明星、网红、流量打造云台山具有“音乐”特色的小镇夜经济。 （张毅力、宋芳鑫）