金秋十月，中原大地文旅市場熱度不減。剛剛過去的國慶假期，全省4A級及以上重點景區接待游客1833.3萬人次，實現營業收入11.6億元。清明上河園、萬歲山武俠城、雲台山、龍門石窟、銀基國際旅游度假區躋身人氣榜單前五，雲台山景區旅游收入位居全省首位，“行走河南·讀懂中國”品牌影響力持續釋放。

文旅市場人氣興旺的背后，離不開金融活水持續澆灌，也是河南農行與文旅產業同頻共進的生動實踐。近年來，農行河南省分行緊扣“產業強、主體強、品牌強，生態優、質效優”建設方向，聚焦重點景區、鄉村旅游、文旅消費三大領域，持續創新金融服務模式、加大信貸投放力度。兩年累計投放文旅產業相關貸款60億元﹔今年前九個月，新增文旅產業貸款近30億元，貸款余額51.5億元，增速12.4%，為河南文旅強省建設提供堅實金融支撐。

服務頭部景區，助力文旅IP做大做強

每逢節假日，洛陽欒川老君山雲海金頂吸引大批游客前來打卡。景區持續走紅的背后，河南農行提供全方位金融支持，助力景區轉型升級。2024年老君山啟動股權結構優化項目，項目體量大、流程復雜，非上市公司缺少成熟質押方式，傳統信貸產品難以匹配。河南農行主動靠前服務，提供“融資+融智”一體化方案，全程參與融資方案設計，牽頭多家銀行組建銀團，落地全省首筆非上市公司股權質押並購貸款，保障景區順利引入國有資本。

圍繞頭部景區發展需求，河南農行不斷拓寬文旅金融服務路徑。針對景區經營特點，創新推出“旅游景區貸”專項產品，組建專屬服務團隊，為清明上河園、萬歲山、嵖岈山、雲台山、嵩山少林等知名景區注入金融活水。針對開封萬歲山游覽區運營資金需求，及時發放流動資金貸款，支持景區更新光影場景、升級演藝項目、完善智慧夜游系統。同時發揮國有大行金融科技優勢，打造“智慧景區”綜合服務平台，為雲台山提供線上售票、資金清算、智慧停車數字化解決方案﹔投入1100余萬元，為洛陽白馬寺搭建智慧場景管理系統，助力景區數字化運營。

深耕鄉村旅游，托起百姓增收致富路

國慶假期，雲台山景區游人如織，岸上、古洞爻等五大服務區內450多家民宿、家庭賓館迎來客流高峰。就在幾年前，這些依山而建的精品民宿，常常被融資難題困住發展腳步。2025年，返鄉創業者張堯堯聯合6戶村民打造霧野花園民宿，山體施工投入大，項目中途遭遇資金缺口。農行修武支行工作人員上門走訪，充分考慮農村集體建設用地不能抵押、旅游行業淡旺季現金流波動大等現實難題，依托銀擔合作機制，為其發放200萬元個人生產經營貸款，設置三年循環額度、按季結息，減輕淡季資金壓力。如今霧野民宿擁有23間客房，配套網紅景觀泳池，旺季單間房價可達1500元，年淨收益超百萬元。

被譽為當地五星級民宿標杆的朴居民宿，也在農行“陪伴式”服務中破局重生。朴居民宿經營者張幸軍也曾遭遇經營困境。民宿2020年開業不久便受疫情沖擊，景區最長封閉114天，營收歸零，每月十余萬元利息壓力一度讓他一籌莫展。2023年9月，農行修武支行主動對接民宿提質擴容計劃，弱化傳統抵質押要求，快速投放200萬元個人經營貸款，幫助民宿改造硬件、置換高息負債。“今年我計劃再新增40間客房，把朴居民宿打造為文旅康養一體化度假地。”張幸軍信心十足。

自推出“民宿貸”以來，雲台山景區周邊超六成農家樂獲得農行信貸支持，單筆貸款額度50萬至200萬元，累計放款超2億元。不少農家客棧從簡單住宿點，轉型為特色康養旅居目的地，實現從“過路經濟”向“留存經濟”轉變。

激活文旅消費，把金融惠民送到游客身邊

“滿30元返5元，掃碼就能看到附近能用的門店，實實在在的優惠。”在開封清明上河園商戶收銀台前，游客李女士使用農行信用卡付款，當即收到返現提示。為激活文旅消費活力，河南農行緊跟假日消費熱潮，圍繞文旅全場景推出多項惠民舉措，把金融紅利送到游客手中。

在開封，農行開封分行聯動景區商戶推出門票立減、支付滿減、文創消費返現等活動，讓游客享受實惠。面向開封2500余戶老字號餐飲、夜市商戶，投放貸款超6億元，助力完善“住宋居、著宋服、品宋宴、購宋禮”的全鏈條消費體驗。聯合攜程推出出行優惠，酒店、門票、旅游線路訂單可享隨機立減或滿額優惠，覆蓋吃、住、行、游、購、娛全環節。用好個人消費貸款貼息政策，依托樂分易、網捷貸等線上產品，客戶在掌銀即可申請，隨用隨借，滿足住宿、出行、文創採購等出游資金需求，提升群眾出游消費體驗。

此外，該行還組建流動金融服務隊，走進景區、市集，為餐飲、文創商戶布設聚合收款碼、智能POS機具，打造“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”便捷支付環境。在河南博物院、開封萬歲山等景區開展支付安全、反詐知識宣講，提升游客金融風險防范意識，守牢文旅消費安全底線。

從太行山間燈火點點的民宿，到汴河兩岸熱鬧的國風市集﹔從老君山巔的雲海盛景，到洛邑古城的璀璨夜色，一幅文旅興旺、消費活躍、金融賦能的畫卷正在中原大地徐徐鋪展。下一步，農行河南省分行將堅守金融為民初心，持續深化政策協同，不斷提升文旅金融服務質效，讓中原的好山好水好文化，真正成為群眾增收致富的“金山銀山”，成為萬千游客心之所向的“詩與遠方”。（來源：農行河南省分行 作者：炊正奎 丁艷峰）