玉石交易市場人頭攢動。人民網記者 王佩攝

河南南陽鎮平縣，不產玉。可這座豫西南小城，卻吞吐著全球約六成的和田玉原料，玉產業年產值突破500億元，百萬人口，40萬人靠玉吃飯。

這座不產玉的小城，憑什麼被業內人稱為“中華玉都”？

鎮平的玉，有根。

距今約7000年的南陽黃山文化遺址，出土成套制玉工具與玉石半成品，是我國已知年代最早的玉石器制作大型聚落。

技藝肇始於石器時代、成於夏商、興於漢唐、精於明清、盛於當今。清末民初，鎮平琢玉巨匠仵永甲革新立體圓雕，推動玉雕工藝迭代升級。新中國成立后，全縣玉器廠一度達139家，玉器收購額佔南陽外貿六成以上，成為河南省首個外貿超千萬元縣域。

玉石雕刻匠人在設計雕刻方案。鎮平縣委宣傳部供圖

目前，鎮平縣共有聯合國教科文組織命名的“中國民間藝術大師”2人，國家級非物質文化遺產代表性傳承人1人，各類技工、高級技師10000余人。他們以工作室為陣地，師徒口傳心授，讓浮雕、透雕、鏈雕等老手藝完整留存。南陽工藝美術職業學院開設玉雕設計等專業，“玉神班”“文同班”裡，大師走進課堂，學生深入車間。近年來，全縣累計培育各類玉雕人才3000余人。

根深，方能葉茂。“玉料買天下，玉人走天下，玉器賣天下。”40萬從業者、500億元產值，全國70%的玉雕加工從業者集聚於此。

可站在500億元的門檻上，問題也擺上了桌面：產品同質化，款式幾十年如一日﹔規上企業少，品牌建設困難﹔產品溢價能力弱，利潤多是加工費……

就守著這500億元過日子，行嗎？

不行！

鎮平人的破局，從“上網”開始。

玉石商家在直播賣玉。人民網記者 王佩攝

當年，有人在網上賣玉，老一輩直搖頭：“看不見摸不著的東西，誰會要？”話音未落，變化悄然發生。

2016年，土生土長的鎮平人滿多放棄鄭州的優厚待遇，返鄉創業，建起全國首個玉器電商創業孵化基地，又在石佛寺建起全國首個珠寶行業直播基地。一年時間，石佛寺玉石電商從業者在淘寶的銷售額增加近20倍。2018年“雙十一”，全鎮全天交易額突破1000萬元。如今，全縣直播電商從業人員發展到4萬多人，年交易額超百億元。

90后彭姜，是萬千主播中的一個，他在社交平台運營的“玉老大和田玉”直播間，在線人數穩定在千人左右，年線上銷售額近億元。在鎮平，像彭姜這樣的玉雕主播有1.2萬名左右。

商戶陳小娜說，以前在店裡等客戶上門，現在“拍拍短視頻就有流量”。數據為証：石佛寺鎮14個玉石專業市場年交易額突破百億元，電商銷售佔比45%，日均物流發貨量近30萬件。

琳琅滿目的玉石。人民網記者 王佩攝

流量打開了銷路，也放大了痛點。玉，“一物一貌、非標定價”，網上買玉，看不見、摸不著，真偽難辨。假貨沖擊、虛假鑒定，傷了消費者，也傷了產業信譽。

更大的隱痛，是“賣不上價”。產品同質化嚴重，你有我有人人有，拼價格、拼成本的局面沒有根本改變。傳統擺件類產品佔比較高，適應年輕消費群體需求的時尚珠寶類產品佔比不足30%。

“同樣的和田玉籽料，蘇州、揭陽做個牌子能賣5萬元，我們只能賣2萬元。差在哪裡？差在設計，差在工藝，差在文化附加值。”鎮平縣委書記黃靜在全縣玉文化產業高質量發展大會上的這番話，道出了問題所在。

電商，只是渠道的變革。要長出真正的核心競爭力，還需要一場更深的革命。

這場革命，從車間開始。

30歲的貴州青年侯陽，走遍全國玉石市場，最終把15000平方米的智能工廠建在石佛寺。200台高速玉雕機、160台精雕機，機械臂精准起落，月均處理原石10噸，產出成品1.5萬件。

鎮平縣盛世昆侖玉器有限公司加工車間內，技術人員操作數控玉雕機進行玉石精雕加工。人民網記者 王佩攝

目前，全縣智能雕刻機保有量已突破4萬台。標准化切割、粗雕、拋光交給機器，匠人專注設計、俏色與精修。不隻外來者，返鄉創業的鎮平玉人同樣按下“智造”鍵。嘉豪珠寶董事長張艷浩算了一筆賬：“以前5個工匠一天加工10件，現在智能設備一天生產50件，合格率從80%提升到98%以上。成本降三成，訂單翻兩番。”

“機器做重復，人做創造。”68歲的國家級非物質文化遺產代表性項目玉雕（鎮平玉雕）代表性傳承人、仵氏玉雕技藝的第五代傳人仵海洲，和兒子仵丹一起，將傳統手工與數字技術結合，創作出一批既有傳統韻味又具現代審美的新作品，在市場上供不應求。

車間之外，一場“信任革命”同步推進。

2025年9月，全國首個玉石玉雕產業互聯網平台“中玉網”在鎮平上線，構建“產業數據支撐、區塊鏈增信、行政執法參與、政府信用背書”四維可信交易體系，全縣15家珠寶玉石檢測機構全部納入平台一體化監管。上線一年，累計溯源監管証書超320萬張﹔消費者掃碼查驗全鏈條信息滿意度達98%﹔假貨舉報量與電商退貨率大幅下降，市場合規主體佔比提升至94%。

工作人員給玉石做鑒定。人民網記者 王佩攝

從1.0的手藝，到2.0的流量，再到3.0的數據與信任，鎮平玉雕正在完成一次真正的“換羽”。

一塊石頭，從原石到成品，過去要十天半月，如今最快四小時﹔從“賣原料”到“賣品牌”，從“靠經驗”到“靠數據”，千年玉脈正在長出新翼。

“父親這輩人守住了傳統根脈，我們這代人，要讓玉雕技藝活在當下、走向未來。”仵丹的話，道出了新一代鎮平玉人的心聲。一代人有一代人的接力棒，40萬玉人，正把這根接力棒穩穩握在手裡。