封丘特色產品文創館內陳列的“封秋”品牌農特產品和非遺文創。人民網記者 程明輝攝

黃河流經河南省新鄉市封丘縣，在這裡形成一片灘區。

沙土地上，金銀花一開就是1500多年﹔黃河水邊，貢芹、樹莓年年豐產。可過去，這些好物沒有統一的名字，同一片灘區，各賣各的，標准不一、議價無力，“好東西賣不出好價錢”是農戶心裡的疙瘩。

“以前單打獨斗，品牌意識不強，大多沒品牌。”陳固鄉金銀花種植戶李正晗說。

河南繼隆生態農業發展有限公司總經理劉淑俊更著急，貢芹合作社攥著國家地理標志、綠色食品等六大認証，貨是真好，卻因品牌影響力有限，銷售長期困在新鄉市域內，走不出去。

東西沒問題。缺的是一個能把它們攏在一起的名字。9月23日，恰逢第九個中國農民豐收節，“封秋”正式發布。

這顆種子早在2023年就已種下，商標完成國家知識產權注冊，覆蓋45個國際分類中的42個大類。此后1000多個日夜，封丘縣建起農產品產銷服務、公共檢驗檢測、品牌運營展銷、電商直播四大中心，構建“1+N”品牌體系。

檢驗人員正在實驗室檢測農產品樣品。人民網記者 程明輝攝

“我們以‘封秋’為總品牌，龍頭企業、專業合作社、家庭農場、非遺工坊一體納入，統一品牌形象、統一質量管控、統一授權管理、統一市場推廣。”在封丘特色產品文創館內，講解員程明陽自豪地介紹。

“品牌姓‘公’，以民為本。”封丘縣委書記王躍峰說，打造“封秋”，就是要把散落的好物攏起來、把隱性的價值亮出來，讓農戶共享品牌紅利，讓好物走出黃河灘區。

散落的好物開始“落戶”，首批6家經營主體、6款產品獲授權，輻射帶動種植基地萬余畝﹔8家龍頭企業、50余家合作社、12家非遺工坊陸續入駐，宋繡、卷尖等老手藝也進了品牌序列。

“戶口”有了，質量得守牢。封丘縣公共檢驗檢測中心裡，36台（套）設備可完成810項檢測。中心主任李艷輝態度很硬：“先檢測、后授權，應檢必檢、必檢嚴檢。”授權產品每季度抽檢一次，數據不合格，停止授權、追溯源頭﹔貼牌造假，堅決清退。每件“封秋”產品還配了“身份証”，一物一碼，掃一掃，產地、檢測、流向清清楚楚。

“封秋”區域公共品牌直播中心推介農特產品。人民網記者 程明輝攝

紅利正流向田間地頭。鮮活農產品免費授權，合作社、小農戶不掏錢就能用牌﹔依托與京東的校園餐合作，封丘面粉、香油、果蔬端上7.2萬名在校學生的餐桌﹔直播中心裡，本土達人把直播間搬到田間地頭，為灘區好物吆喝。

“打造區域公共品牌，正是做好‘土特產’文章的關鍵。”新鄉學院副校長楊鈞說，用統一的標准、統一的形象為農產品背書，讓一家一戶的小生產接上千變萬化的大市場，推動農產品從“賣產品”向“賣品牌”轉變。

“封”藏沃野風物，“秋”載萬家豐收。從單打獨斗到抱團出灘，黃河灘區的好物上了“集體戶口”。這名字，正越叫越響。