“亞長”牛尊。人民網記者 慎志遠攝

“媽媽，快看！這就是那頭穿越三千年，惹不起的‘牛’。”近日，在殷墟博物館“亞長”牛尊展櫃前，來自北京的陳女士被8歲兒子的話逗樂了。

這頭憨態可掬的青銅小牛，是殷墟博物館當之無愧的“頂流”。在“長從何來”展廳，它傲然矗立，訴說著3000年前中華文明的偉大。

“一直想帶孩子來殷墟看一看，小朋友來之前做了很多功課，‘亞長’牛尊是他最期待的。”陳女士從包裡拿出好幾樣做工精美的文創產品，“這一趟，飽了眼福，還能把商人‘同款’手辦帶回家，真是不虛此行。”

近年來，安陽因文化而“飄紅”，文化賦予城市的發展內核澎湃不息，“有文化，必安陽”成為熱詞，五湖四海的游客來到這裡探尋中華文明的根脈。

殷墟是我國歷史上第一個文獻可考、為考古發掘所証實的商代晚期都城遺址。今年2月26日，殷墟博物館新館對外開放，持續近百年的殷墟考古成果得以集中呈現。作為首個全景式展現商文明的專題博物館，它不僅“豪橫”地展出了青銅器、玉器、甲骨等近4000件套文物，還在裸眼3D技術加持下，讓“亞長”牛尊、跪坐玉人等珍貴文物“活”了起來，游客可沉浸式體驗商王武丁時代的盛景。

殷墟博物館文創產品銷售火爆。人民網記者 慎志遠攝

為了讓文物的故事更好的延續，殷墟景區推出包括司母辛鼎在內的3D數字藏品，以“亞長”牛尊為原型創作的首個虛擬代言人形象吸粉無數，陶豬公仔、“亞長”牛尊開瓶器、文創月餅、商紋飾戒指等文創產品銷售火爆……傳統文化的魅力直抵人心。

一片甲骨驚天下，千年漢字貫古今。在殷墟諸多考古發現中，多達16萬片刻有甲骨文的甲骨是重中之重，把中國有文字記載的歷史往前推進了約1000年。

游客在旅行紀念冊上留下一枚枚極具安陽特色的印章。人民網記者 慎志遠攝

如今，在安陽，甲骨文正以令人喜聞樂見的形式，走進尋常百姓家。

從搭建世界現有資料最全、最權威的甲骨文大數據平台“殷契文淵”，到迎接7片散落海外的甲骨以數字化形式回歸故鄉，從甲骨文進校園，到遍布城市的甲骨文書屋，從火出圈的甲骨文表情包，到全球推廣的甲骨文廣播體操……安陽正聚力打造殷墟甲骨文中華文化新地標，讓刻在龜甲、獸骨上的神秘文字煥發勃勃生機。

殷墟考古文旅小鎮的考古科學體驗館成為新晉網紅打卡地。人民網記者 慎志遠攝

隨著國人文化自信的提升，古都安陽一躍成為熱門旅游目的地、國內研學旅行的“頂流”城市。據統計，今年安陽接待研學旅游游客量突破220萬人次，千人研學團隊集中打卡，外籍研學人數持續攀升。

“洹河夜游”今年推出的主秀《洹溯·大邑商》。人民網記者 慎志遠攝

入夜的安陽，熱鬧不輸白天。以文物保護、考古體驗等功能為主的殷墟考古文旅小鎮成為新晉網紅打卡地。巧妙結合現代戲劇、電影手法的“洹河夜游”人氣火爆：一道水幕在洹河月亮島緩緩升起，“女將軍婦好”率先登場，帶領游人穿越三千年、遇見大邑商。

不斷迭代升級文旅新場景、新業態，助力安陽文旅產業發展。“截至10月底，安陽累計接待游客7601.89萬人次，旅游綜合收入693.84億元，分別比去年同期增長23.2%、14.4%。”安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華說。

火熱的背后，是文旅融合戰略的深入推進。安陽以體制機制創新為突破口，持續深化文旅綜合改革。打破“門戶壁壘”，市文旅集團將參與殷墟片區景區投資、運營及管理的三家公司整合為一家公司，實現景點全域聯動、線路全域統籌、資源全域共享，打造具有地方特色和國際影響力的文化旅游項目。

文脈綿延，生生不息。洹河岸邊，范圍涵蓋整個殷墟保護區的殷墟國家考古遺址公園正在加快建設，未來將建設成世界一流的國家考古遺址公園，成為中國的文化新地標和精神標識。

安陽市委書記袁家健表示，要將安陽歷史文化的保護傳承與活化利用有機結合，堅持游客視角，講好文化故事，豐富業態場景，做好“以文促旅、以旅彰文”文章，真正讓歷史文化遺產在城市發展中煥發新的生機與活力。

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