“藍天芝麻小鎮舉辦第一屆櫻花節，想想都唯美浪漫，我和朋友們提前一周都約好了，這不，我們一大早就趕過來了，賞美景，吃美食，聽說還有漢服表演呢，我們都超期待！”來自平輿縣東和店鎮的陳佩佩興奮地說。4月1日上午，平輿縣藍天芝麻小鎮首屆櫻花節如約而至，現場櫻花爛漫、繁花似錦，游客雲集、熱鬧非凡。踏春賞花、萌寵互動、櫻花集市、漢服表演等豐富的節目安排，為游客奉上了一場別開生面的櫻花盛宴。

距離縣城僅3公裡的藍天芝麻小鎮景區，佔地8000畝，是一個集農業種植、農產品深加工、農耕文化體驗、休閑農業觀光、研學旅行、康療養生為一體的一二三產業融合的田園綜合體項目。景區依托國家地理標志產品白芝麻作為主導產業，融合白芝麻文化、農耕文化，整合田園風光、綠色果蔬採摘等自然環境資源，讓游客在欣賞田園風光、體驗鄉村風情的同時，感受白芝麻文化與農耕文化，享受美食、美景及休閑農業帶來的樂趣。2019年，藍天芝麻小鎮成功創建國家AAA級旅游景區。

藍天芝麻小鎮是平輿縣探路農文旅融合發展的一個典型案例。平輿縣地處豫東無山少水的平原地區，自然景觀資源單薄。近年來，該縣積極探索實踐“以文興旅、以旅促產、以產養文”的發展理念，文化+、旅游+等融合型產業加快發展，一批文化旅游和農業融合項目應運而生、蓬勃發展。

目前，平輿縣已成功創建國家AAA級旅游景區3個，全國鄉村旅游重點村1個，全國鄉村旅游精品線路、學習體驗線路各1條，省休閑觀光園區3家、省夜間文旅消費集聚區1家、省文化產業示范基地1家，省文化產業特色村2個、省鄉村旅游特色村2個、省首批AAAA級鄉村康養示范村及第二批創建單位各1個，平原農區發展鄉村文化旅游融合產業的“平輿現象”在駐馬店市更加突顯。

融合發展貫穿文化旅游產業鏈。該縣注重把更多優質的文化資源轉為優質的旅游資源，以優質的文化旅游資源為主線，精心打造特色旅游產品。引導旅游項目開發企業在規劃建設中秉持“文為魂、產為核、人為本”的理念，促進傳統文化的傳承、特色文化的培育與園區景觀打造、主導產業發展相融共生。除藍天芝麻小鎮景區外，金沙灣生態農業觀光園景區打造“和合”文化，規劃建設了和合文化廣場、千畝荷塘、生態餐廳、河洲書院、汝河故道水系景觀等，並按照美麗鄉村標准綜合改造鄉居景觀，實現了水鄉民宿、荷塘觀光與蓮藕產業的有機結合。此外，該縣還積極培育發展紅色旅游和文旅創意產業，先后完成了楊埠鎮窪張紅色文化園、郭樓鎮高平寺紅色文化傳承館、東和店鎮仙翁廟紅色村史館等3個紅色文化傳承項目規劃方案，豐富旅游業態。

文旅產品創新為融合發展注入活力。為滿足游客享文化、樂旅游之需，各景區結合自身特色，創制能夠修身、養性、宜游的優質文化旅游產品，讓更多的本地文化能夠看得見、傳得開、記得住。“近幾年我們推出系列原創歌曲MV《多想把你寫成歌》《芝麻花開》等，創作新編絲弦道劇本《芝麻巡檢》，讓更多的文化元素融入到旅游之中，提升旅游項目的生命力，促進旅游業的可持續發展。”藍天芝麻小鎮董事長馮志合說。文化磁力激發旅游活力，近年來，藍天芝麻小鎮與央視七套節目制作中心聯合拍攝鄉土微電影、紀實片，承辦河南省文化和旅游廳“豐收中原、老家河南”中國農民豐收節、駐馬店市首屆中國農民豐收節，累計接待武漢、成都、鄭州等地旅游專列游客15批次。

文旅融合為高質量發展賦能。2022年，該縣旅游行業克服疫情影響，全年接待縣內外游客256萬人次，拉動綜合營收5.3億元。縣內鄉村旅游產業項目通過提供就業、入股分紅、土地流轉等方式，帶動當地及周邊農戶實現了穩定增收。（平輿縣委宣傳部 劉先莉）

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