4月12日，安阳殷墟博物馆内游人如织。畅游在殷商文明的历史长河中，游客赞不绝口；穿梭在琳琅满目的文创产品间，游客爱不释手。

随着殷墟博物馆冲上热搜，殷墟博物馆文创随之成为“新宠”。在“中博热搜榜”2024年第一季度“十大热门博物馆”榜单中，殷墟博物馆位居第五位。殷墟博物馆成为热门打卡地，买个文创带回家成为殷墟博物馆游客的“标配”。

文创成“新宠”，既与博物馆客流的带动有关，也是殷商文化传承创新的集中展示。

从馆藏文物中汲取创意源泉

“看看哪些展柜空了的先摆满产品，添置的冰箱准备好了吗？”礼文宫文创商店负责人徐阳和工作人员商量着补货事宜。

“殷墟博物馆文创产品越来越受欢迎了，礼文宫每天顾客不断，尤其是清明假期，满冰柜的文创冰激凌两个小时抢购一空。我们正在沟通增设冰柜，为迎接‘五一’假期做准备。”殷墟博物馆礼文宫文创商店领班刘璐告诉记者。

在礼文宫，商纹饰戒指、青铜纹饰手链、甲骨文服饰……款式多样的文创产品，一眼看去，满满都是殷商文化。

文创是对传统文化的传承与创新。文创产品之所以独特就在于其凝聚的独特文化元素。

“我们在进行文创之前，先对殷墟博物馆馆藏文物进行学习研究，从青铜器上提取多款纹饰，并以亚长牛尊、妇好鸮尊、甲骨片、玉鹅、玉虎等以及一些饕餮、玄鸟等文物为原型进行再设计。目前涉及的文物有20多种，创作出100多款文创产品。”殷墟博物馆文创设计师刘航琪告诉记者，他创作的源泉就是馆藏文物，尤其是游客和网友感兴趣的文物，更是他们重点关注的对象。

殷墟博物馆内的一头陶猪一度成为游客和网友的“新宠”。这只陶猪是泥质灰陶，表面施以彩绘，有两只大耳朵，眼睛向外凸起，短短的鼻子，嘴巴张开，看起来憨态可掬。

看到这么可爱的猪头是不是也想带回家？殷墟博物馆文创运营团队就以此陶猪为原型制作了陶猪公仔。粉色的陶猪公仔有圆圆的眼睛、大大的鼻孔，呆萌可爱，受到消费者青睐。消费者朱亚君这款陶猪公仔爱不释手，她说：“刚参观完博物馆里的文物，我对那个陶猪印象深刻，买个陶猪公仔带回家，看到它就想起了那只可爱的陶猪。”

博物馆里的每件文物都在讲述着一个故事，每一件文创产品都是这个故事的延续。

“每件文创产品上都有典型的殷商符号，比如甲骨文‘福’字雪糕、亚长牛尊雪糕、国潮服饰等，都很有特色。接下来，我们根据游客和网友关注的‘明星’文物进行创作，比如青铜手臂、搓澡巾等。”徐阳说。

不断创新才能活力无限

创新是第一动力。而对文创产品来说，不断创新才能活力无限。

“从殷墟博物馆开馆至今，我们已经进行了文创产品的三次迭代创新，目前正在做从文物纹饰的提取应用进行文创转变到根据文物特性和游客需求进行新品研发的工作。”徐阳告诉记者，正在设计生产的39款第三代新品预计“五一”前面世。

在产品的设计中，设计团队一方面充分彰显文物特色，一方面征求网友和游客的意见。“比如，我们正在对青铜手臂进行文创，在网络平台征询大家的意见，很多网友积极参与。”徐阳说。

“大家再不来提主意，殷墟博物馆这款馆藏文物就要被安排成痒痒挠了！”在某平台，记者看到，“礼文宫”公众号发布这一消息后，很多网友留言进行留言。网友“增虎”提议设计成仿真冰箱贴。网友“好久不见”建议设计为挂钩。“我们采纳一些网友的意见，一款文物原型设计为多款文创产品。”徐阳说。

除了做到设计与消费者情感相融合，殷墟博物馆文创还做到传统文化与现代需求相融合，让产品既有古典文化的美，又契合现代大众的审美和情感需求。“在设计的过程中，我们以文物本身为出发点，搭配符合现代人们审美的配色，加上萌化、打破重组等创意，使文物活化，古今融合，让游客可以将文物从博物馆‘带回家’。”刘航琪说，下一步，他们会将人工智能用于文创新品研发，设计出更好的产品。

为了丰富游客的文化体验，殷墟博物馆文创会根据游客反映的问题对文创产品及时设计更新。在礼文宫文创商店，徐阳拿着一个饕餮纹冰箱贴的文创产品告诉记者：“这款产品是更新后的，原来这个是很薄的金属书签，但是销售过程中发现这个图案很受欢迎，于是我们及时调整，把它变成冰箱贴，现在依然很受消费者喜爱。”

殷墟博物馆文创以多元化的样式既契合了大众多元化的审美需求，也传承了三千年殷商文化的经典故事，凝聚了情感共识。“我们的文创很受大众欢迎，更受年轻人喜爱。下一步，我们准备创新设计益智类文创、减压类文创，让产品更贴近生活。接下来，殷墟博物馆文创一定会更火爆。”徐阳信心满满地说。（安阳市委宣传部供稿 作者：邓娴 高倩）

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