人民网郑州1月28日电（记者慎志远）为推进商文旅融合，助力乡村振兴，1月27日上午，由商务部流通业发展司、文化和旅游部资源开发司指导，河南省商务厅、河南省文化和旅游厅、新乡市人民政府主办的全国“游购乡村·欢乐大集”系列活动启动仪式在新乡市获嘉县同盟古镇举行。

乡镇大集是县域商业网络的重要组成部分，是保障农村日常消费的重要场所，也是传承传统文化、承载乡愁的重要载体。近年来，商务部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同文化和旅游等部门加强县域商业体系建设，完善乡镇大集、集贸市场等商业网点，改善农村消费环境，取得积极成效。

本次活动作为2024年“游购乡村·欢乐大集”的重点活动，积极打造乡村消费新场景，满足农民消费新需求。围绕乡村消费和原有大集特色，同盟古镇相对集中地展示了名优年货、国货潮品、地方特色美食、地方非遗和文创产品、地方特色土特产、农业机械、绿色家电、新能源汽车等10大主题区域、超过200个特色摊位，既有新能源汽车、新型农机设备等服务于乡村振兴的“黑科技”，又有麦芽酥糖、青稞饼、馓子、糖果子等现场制作的地方特色美食，还有虎头鞋、老虎枕头等传统年俗、非遗文创产品。

活动现场表演了鼓舞《丰收锣鼓》、舞蹈《丰收中国》、情景剧《中原农谷模特队》、戏曲《穆桂英挂帅》、武术《万里山河》等文艺活动；还有高台大戏、游龙送福、民俗展演、木板年画制作、马皮舞表演、打铁花、书法名家写春联等特色民俗表演，活动年味十足，吸引了周边城乡群众近3万人前来游玩购物。

新乡市还在所辖各县（市、区）设12个分会场，从腊月十七到正月十七历时一个月时间，分别开展迎新春消费季、餐饮促消费、京东特色年货节、中原农谷年货节、南太行冰雪嘉年华暨新春游园会、新春年货节暨名优农产品推介会等形式各异、内容丰富的新春促消费活动，预计日均吸引消费者5万人以上。

据悉，河南共有2400多个具有一定规模的乡村大集、集贸市场，从农产品、手工艺品到特色小吃、民俗产品，应有尽有，在增强消费体验、促进农民增收、带动乡村振兴等方面起到了重要作用。自实施县域商业体系建设行动以来，河南乡镇大集面貌整体提升、逐步规范、有序转型。

新乡长垣市樊相镇大集，改造后为赶集卖货的群众提供了摆货摊位和遮风挡雨的大棚，增强了群众自产自销的积极性和幸福感；周口鹿邑县的老子庙会，推动老子文化传承，促进地方经济发展；周口淮阳太昊伏羲陵庙会，日均20万人；鹤壁市浚县自发形成的庙会已有1600余年历史；还有以愚公移山精神为主题的济源王屋镇古街，以钧瓷文化为主题的神垕古镇，以古商旅文化为主题的赊店古镇等，体现了河南风格，演绎了古韵新风，丰富了游客的参与度和体验感。

下一步，河南省将按照商务部的部署，通过“乡镇大集”小切口，做好县域商业体系建设大文章。持续支持推动各类乡村市集因地制宜改造升级，突出地域特色，传承文化习俗，创新运营管理，打造更多更接地气、更受城乡居民欢迎的乡镇商业打卡地、农村消费新场景，促进消费增长，助力乡村振兴。

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