“门票经济”向“产业经济”转 “旅游城市”向“城市旅游”变

河南洛阳探索文旅融合:让文化“活”起来

李东风 张毅力 徐驰 肖懿木

2019年06月26日13:58  来源:人民网-河南频道
 

洛邑古城夜景 徐文波 摄

以旅彰文

一座城传承百种非遗

华灯初上,洛阳老城区内,洛邑古城似乎刚刚苏醒。

入口处,人们举着身份证排成长龙,不时踮起脚尖向里张望。城门内,文峰塔挺立,新潭水荡漾,亭台楼阁在烟雨中朦胧。忽有琵琶声起,若珠玉落盘,宫装美人舞于岸边。游人屏息,如痴如醉。

走在古城内,仿佛穿越时空。唐代的酒楼、宋代的商铺,一不留神走过了明清,抬头就是民国的旧墙。然而洛邑古城真正的魅力,却在藏身古街中的百态非遗。

传统音乐、传统美术、传统医药、曲艺民俗,都在这里拥有一席之地。唐三彩、泥咕咕、孔家钧窑、叶雕、汝阳刘毛笔、秦氏绢艺、皮雕,一座小城里,竟藏着国家、省、市级200余项非物质文化遗产业态。

“以前没想过进景区,觉得旅游产品都是小年轻喜欢的,跟我们不搭边。”刘潇丹是汝阳刘毛笔第67代传承人,她坦言,洛邑古城以非遗文化为特色“颠覆”了她的观念。

非遗抱团取暖,文化、经济双丰收。首先是文化传承。“直接跟游客互动,传播面一下变大了。”刘潇丹说,以前“汝阳刘”只在书法爱好者圈内有名,如今游客现场体验,了解更深入,使“汝阳刘”知名度更高。

入驻洛邑古城还为刘潇丹带来了研学旅行新业务。工作日的上午,是本地学校固定的研学时间,孩子们现场学习毛笔知识、制作成笔,每天收入600元,弥补了销售淡季的短板。研学旅行并不推销产品,然而一些体验过的孩子会专程来买毛笔,这种转化率达到了40%以上。

“旅游可以为文化带来人气,体验式消费的方式值得很多文化产品学习借鉴。”刘潇丹说,她准备把这个路子继续下去。目前,“汝阳刘”已入驻省内外七八家景区,目前正计划在西安、汉中古城等地布局。

洛邑古城游客中心经理刘明说,一些非遗门槛高,市场小。因此古城在非遗产业的基础上,增加了汉服馆等更接地气的业态,满足了游客的不同消费需求。同时,景区也定期举办啤酒节、音乐节等活动,聚拢人气。

用旅游的方式传播文化,让文化看得见、摸得着、品得出味道。

高大威武的石辟邪“变身”可爱的卡通玩偶,镶嵌绿松石铜牌饰做成笔记本……在洛阳博物馆,构思精巧的文创产品吸引了不少游客。洛阳博物馆文物保护与产业开发中心主任张波介绍,这些文创产品根据藏品设计开发,主打实用、亲民路线。下一步将结合文物元素推出更多文具、邮品、服饰等,让大家把“文物”带回家。

“遍地”博物馆,是洛阳城独特的标签。全市共有69家博物馆,其中,三级以上博物馆11家,均为全省第一。契约博物馆、军品博物馆、饮食文化博物馆等都独具特色。

如今,洛阳正把这些“明珠”串成展现河洛文明的精美“项链”。洛阳市出台意见,打造十条博物馆精品旅游线路,让一座座博物馆“活”起来。2018年,全市各类博物馆共接待游客840万人次;今年牡丹文化节期间,全市各博物馆共接待游客近90万人次。

如何在有效保护的基础上开发利用?洛阳出台方案,探索文创产品开发的收入分配机制:在文化创意产品开发方面取得的相关收入,可用于公益文化服务、藏品征集、文化创意产品扩大开发及相关人员绩效奖励,加强对重点文物、特色文物和非物质文化遗产的有效保护和合理开发利用。

(责编:辛静、杨晓娜)

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