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风行网:“视频号”价值贯穿互联网跨屏营销链

科学频道

2015年01月20日14:39    来源:中国网    手机看新闻

  大中华区规模最大的网络广告与互动营销盛典2015年“DCCI iworld互动营销世界—冬季”大会在国家会议中心盛大开幕。在本届大会上,风行网整合营销部总经理金磊以《移动时代的营销连接器》为主题结合当前跨屏时代下的全媒体营销以及风行网的融媒体产品视频号,发表了演讲。

  历经18届的沉淀,iworld互动营销世界已成为大中华区互动营销领域最具规模和影响力的开放性交流平台,以及中国市场标志性的互动营销品牌盛典。iworld互动营销世界2015的举办,是中国市场互联网广告营销数据技术产品、产业链上中下游的第一次集中呈现和系统对接,为业内交流、学习、发展提供了更加宽广的舞台和更具前瞻性的视角。

  数据技术产品成为广告营销市场的颠覆性力量,不再只是一个悬念,而是已经开始成为事实。来自DCCI的统计数据显示,如果从数据营销技术角度来看,中国互联网广告营销市场70%以上的部分已经“数据化”、“大数据化”,数据技术产品成为广告营销市场的颠覆性力量,不再只是一个悬念,而是已经开始成为事实。

  而这其中作为承载数据技术的中坚力量,随着当前互联网当前碎片化、多终端出现,视频营销也正踏着互联网的浪潮冲击着传统的营销模式。金磊表示,在经历跨屏化的改变,消费者跨屏使用习惯已经养成,营销过程中重要的两个因素营销媒介与营销思路都将发生改变。

  以视频号为例,去年年底,风行网发布开放平台,推出视频号产品,应用大数据技术,定位最精确、最匹配的用户,实现媒体个性推荐与订阅,千人千面、海量垂直的独家优质内容快速直达并大大增加用户的黏度。目前东方卫视、旅游卫视、赫斯特集团、精品集团、新华网、北京青年报业集团等近百家传统媒体已经成功入驻并开通专属账号

  在正式发布“视频号”之前,风行网结合相关视频移动广告平台做了大量的监测分析。迹象显示,当前随着电视等传统媒体纷纷寻求与互联网的融合,各种媒介之间将呈现出多屏化、一体化趋势。在这样一个以移动化、碎片化为特征的移动社交、粉丝营销、多屏互动渐成主流的跨屏时代,用户已经习惯一天24小时在不同的终端屏幕之间进行切换。

  金磊认为,与用户跨屏使用习惯相应,市场营销的思路也必须完成从一屏到跨屏、从跨屏到多屏的改变,并基于对跨屏用户的行为分析为广告主提供适配的横跨PC、手机、电视、pad等四块屏的一站式全媒体营销方案。但跨屏营销并不是简单的增加手机屏、电视屏等几块屏、几个播出形态就可以,而是需要彻底打通多个平台,在不同终端引入大数据运算等技术,将用户每一次点播的数据都加入到大数据系统当中,使得广告主的投放更为精准。

  金磊指出,“视频号”正是提供这样一个一体化的全媒体营销解决方案。据金磊介绍,风行网早在去年就在跨屏营销领域布局产品线,将大数据营销引入移动端,尝试打通全平台全媒体营销通路,此外还投入专门的技术团队,与第三方公司一起研发多屏检测系统。风行网不仅将通过基于大数据的精准推荐、推送、评分技术以及个性化、全网动态显示技术来追求更好的用户观看体验,也会借助云存储、云记录、统一帐户等技术,让用户可以把内容从PC到移动端自由切换。而视频号的诞生,见证了这一成果。

  此外,随着风行网与美国最大的电影公司之一的好莱坞环球影业达成2015年合作,以及各媒体平台的相继入驻,业内人士表示,风行网的一体化的视频营销技术将在成为数据技术产品中的前瞻者,也将为中国市场互联网广告营销的发展树立新的里程碑。

(责编:杨甜子、宋芳鑫)


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