□本報全媒體記者 李琳 楊之甜

　　7月9日上午10時45分，安陽殷墟博物館裡人頭攢動，大屏幕瞬時跳出游客數據500萬，來自北京的游客周皓成為幸運兒，並收獲專屬“五重時空大禮包”，見証了這座博物館的高光時刻。

　　自2024年2月26日開館至今，殷墟博物館客流一路上升。開館半年迎客破百萬人次，“五一”假期、國慶假期單日接待游客均超兩萬人次﹔連續四個季度躋身中博熱搜考古遺址類博物館全國前三，兩度蟬聯分類榜單榜首，全國百強博物館總榜最高位列第五﹔如今成功解鎖500萬客流大關，一躍成為全國文博界現象級頂流。

　　短短兩年多時間，從新館建成開放到國民級文旅地標，殷墟的爆紅，是運氣爆棚嗎？

　　“國家‘十五五’規劃綱要提出，深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，構建中華文明標識體系。”殷墟博物館常務副館長趙清榮坦言，以前大家常常感嘆，安陽殷墟在考古圈內名氣很大，但公眾了解的不多。“開館之前，我們就堅信，總有一天商文明可以像秦始皇陵兵馬俑一樣被全世界看見。”

　　轉機，源於安陽深耕文脈的堅守與大刀闊斧的革新。

　　2024年2月，作為國家“十四五”文化工程、黃河國家文化公園重點項目，全國首個全景式展現商文明的國家重大專題博物館——殷墟博物館全新落成。項目建設期間，設計團隊、施工團隊、策展團隊在籌建指揮部的領導下，夜以繼日、攻堅克難，以極致匠心打磨展陳細節、優化場館功能、梳理文明脈絡，隻為讓沉睡三千年的殷商文物“活起來”，讓悠遠的商文明被世人看見、讀懂。

　　2024年的春天，全新亮相的殷墟博物館，徹底打破了傳統文博的刻板印象。

　　主館如一方青銅大鼎，屹立在古老的洹河岸邊。館內集中展出近4000件套殷商文物，超七成文物首次公開展出。婦好墓珍寶、千年甲骨、商代車馬坑、青銅禮器等重磅文物集中亮相，全方位、全景式還原商代社會風貌、禮制文明與生活百態，視覺沖擊力與文化厚重感拉滿。

　　科技賦能活化文物展陳。博物館引入裸眼3D、全息投影、數字復刻、VR沉浸式體驗等技術，打造數十處數字展項。曾經晦澀難懂的甲骨文，變成可互動、可體驗、可解讀的趣味內容﹔三千年前的大邑商都城格局、王室生活、祭祀場景通過數字技術“重現”，讓游客沉浸式穿梭古今，直觀感受殷商文明的璀璨。

　　流量爆紅之后，真正的考驗才剛剛開始。隨著游客量井噴式增長，預約擁堵、講解資源不足、游客體驗感參差不齊等問題隨之而來。

　　面對新情況，殷墟博物館選擇直面問題、快速破解，不辜負每一份慕名而來的期待。

　　這兩年，館方取消門票預約制度，在游客高峰期，優化分時段分流機制，科學調度客流﹔在展廳增設現場勸導人員，規范觀展秩序，營造安靜沉浸式的觀展環境﹔持續擴充專業講解隊伍、豐富講解品類，推出人工講解、智能講解、研學精講等多元服務。同時，快速響應、妥善處置游客各類訴求，游客滿意度持續攀升。

　　如今，走進殷墟博物館，參觀順暢有序，展廳靜謐雅致，服務貼心細致。不少游客坦言，現在的殷墟，不僅有厚重的文化，更有舒心的體驗，讓人來了就不想走。

　　在文物活化方面，殷墟博物館也不斷“整活”。

　　“現在已開發包含生活用品、文具、食品、服飾等9大類近1400種文創產品，在售的有400余種。‘亞長牛尊’冰箱貼、鸮鸮立體干發帽、邑商好好立體手辦盲盒等都備受歡迎，基本上季季都有爆款。”趙清榮介紹。

　　要讓觀眾逛得開心，還要留得下來。安陽正推動殷墟博物館與方特殷商神畫、中國文字博物館等聯動，打造“大邑商·夜安陽”夜游品牌及商文明探源研學線路，強化“考古+科技+文旅”一體化發展。

　　“‘十五五’期間，是殷墟博物館發展的關鍵時期。”趙清榮說，殷墟博物館將加快建設世界一流博物館，著力打造享譽全球的殷商文明展示窗口與世界級文旅地標。