4月12日，安陽殷墟博物館內游人如織。暢游在殷商文明的歷史長河中，游客贊不絕口﹔穿梭在琳琅滿目的文創產品間，游客愛不釋手。

隨著殷墟博物館沖上熱搜，殷墟博物館文創隨之成為“新寵”。在“中博熱搜榜”2024年第一季度“十大熱門博物館”榜單中，殷墟博物館位居第五位。殷墟博物館成為熱門打卡地，買個文創帶回家成為殷墟博物館游客的“標配”。

文創成“新寵”，既與博物館客流的帶動有關，也是殷商文化傳承創新的集中展示。

從館藏文物中汲取創意源泉

“看看哪些展櫃空了的先擺滿產品，添置的冰箱准備好了嗎？”禮文宮文創商店負責人徐陽和工作人員商量著補貨事宜。

“殷墟博物館文創產品越來越受歡迎了，禮文宮每天顧客不斷，尤其是清明假期，滿冰櫃的文創冰激凌兩個小時搶購一空。我們正在溝通增設冰櫃，為迎接‘五一’假期做准備。”殷墟博物館禮文宮文創商店領班劉璐告訴記者。

在禮文宮，商紋飾戒指、青銅紋飾手鏈、甲骨文服飾……款式多樣的文創產品，一眼看去，滿滿都是殷商文化。

文創是對傳統文化的傳承與創新。文創產品之所以獨特就在於其凝聚的獨特文化元素。

“我們在進行文創之前，先對殷墟博物館館藏文物進行學習研究，從青銅器上提取多款紋飾，並以亞長牛尊、婦好鸮尊、甲骨片、玉鵝、玉虎等以及一些饕餮、玄鳥等文物為原型進行再設計。目前涉及的文物有20多種，創作出100多款文創產品。”殷墟博物館文創設計師劉航琪告訴記者，他創作的源泉就是館藏文物，尤其是游客和網友感興趣的文物，更是他們重點關注的對象。

殷墟博物館內的一頭陶豬一度成為游客和網友的“新寵”。這隻陶豬是泥質灰陶，表面施以彩繪，有兩隻大耳朵，眼睛向外凸起，短短的鼻子，嘴巴張開，看起來憨態可掬。

看到這麼可愛的豬頭是不是也想帶回家？殷墟博物館文創運營團隊就以此陶豬為原型制作了陶豬公仔。粉色的陶豬公仔有圓圓的眼睛、大大的鼻孔，呆萌可愛，受到消費者青睞。消費者朱亞君這款陶豬公仔愛不釋手，她說：“剛參觀完博物館裡的文物，我對那個陶豬印象深刻，買個陶豬公仔帶回家，看到它就想起了那隻可愛的陶豬。”

博物館裡的每件文物都在講述著一個故事，每一件文創產品都是這個故事的延續。

“每件文創產品上都有典型的殷商符號，比如甲骨文‘福’字雪糕、亞長牛尊雪糕、國潮服飾等，都很有特色。接下來，我們根據游客和網友關注的‘明星’文物進行創作，比如青銅手臂、搓澡巾等。”徐陽說。

不斷創新才能活力無限

創新是第一動力。而對文創產品來說，不斷創新才能活力無限。

“從殷墟博物館開館至今，我們已經進行了文創產品的三次迭代創新，目前正在做從文物紋飾的提取應用進行文創轉變到根據文物特性和游客需求進行新品研發的工作。”徐陽告訴記者，正在設計生產的39款第三代新品預計“五一”前面世。

在產品的設計中，設計團隊一方面充分彰顯文物特色，一方面征求網友和游客的意見。“比如，我們正在對青銅手臂進行文創，在網絡平台征詢大家的意見，很多網友積極參與。”徐陽說。

“大家再不來提主意，殷墟博物館這款館藏文物就要被安排成痒痒撓了！”在某平台，記者看到，“禮文宮”公眾號發布這一消息后，很多網友留言進行留言。網友“增虎”提議設計成仿真冰箱貼。網友“好久不見”建議設計為挂鉤。“我們採納一些網友的意見，一款文物原型設計為多款文創產品。”徐陽說。

除了做到設計與消費者情感相融合，殷墟博物館文創還做到傳統文化與現代需求相融合，讓產品既有古典文化的美，又契合現代大眾的審美和情感需求。“在設計的過程中，我們以文物本身為出發點，搭配符合現代人們審美的配色，加上萌化、打破重組等創意，使文物活化，古今融合，讓游客可以將文物從博物館‘帶回家’。”劉航琪說，下一步，他們會將人工智能用於文創新品研發，設計出更好的產品。

為了豐富游客的文化體驗，殷墟博物館文創會根據游客反映的問題對文創產品及時設計更新。在禮文宮文創商店，徐陽拿著一個饕餮紋冰箱貼的文創產品告訴記者：“這款產品是更新后的，原來這個是很薄的金屬書簽，但是銷售過程中發現這個圖案很受歡迎，於是我們及時調整，把它變成冰箱貼，現在依然很受消費者喜愛。”

殷墟博物館文創以多元化的樣式既契合了大眾多元化的審美需求，也傳承了三千年殷商文化的經典故事，凝聚了情感共識。“我們的文創很受大眾歡迎，更受年輕人喜愛。下一步，我們准備創新設計益智類文創、減壓類文創，讓產品更貼近生活。接下來，殷墟博物館文創一定會更火爆。”徐陽信心滿滿地說。（安陽市委宣傳部供稿 作者：鄧嫻 高倩）

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